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8月9日,美国流媒体平台Netflix公布官方声明,续订了此前倍受迎接的《圆环》(The Circle)《印度牙婆》(Indian Matchmaking)《美国烧烤对决》(The American Barbecue Showdown)等一系列真人秀节目,并推出新节目《Roaring Twenties》。

与此同时,Netflix公布了有史以来规模最大的一次真人秀选角。

美国、加拿大、英国和爱尔兰18岁以上的成年人,可以在Netflix专门确立的网站上提交一分钟的视频,就有时机被选入节目。通过这种方式,Netflix将大规模扩大其真人秀结构。

从曾经的DVD租赁公司,到现在流媒体行业的巨头,Netflix似乎并不知足于在影戏和剧集上取得的成就。此番大肆进攻真人秀领域,Netflix试图在猛烈的流媒体竞争中弯道超车。

Netflix真人秀的扩张之路

北美真人秀电视节目历史已久。

从1971年美国电视史上第一档真人秀节目《一个美国家庭》播出以来,真人秀就受到观众的普遍喜欢。据Job Monkey统计,2002年FOX广播公司推出的《美国偶像》吸引了市面上一半的电视观众,延续十一年高居季度收视统计榜单前线,被誉为“美国真人秀之王”。21世纪初家喻户晓的真人秀如《Joe Millionaire》《幸存者》《美国偶像》的收视率经常跨越同时期的《老友记》和《犯罪现场考察》。一项2000年在英国的考察也显示,70%的人(4�C 65岁+)有时或经常收看真人秀。

《美国偶像》

但流媒体平台对于真人秀的结构尚且在起步阶段。

2017年,Netflix上线了一档由大卫・布鲁姆和史泰龙联手打造的运动闯关类节目《最终驯兽师》(Ultimate Beastmaster),并为六个国家制作了内陆化版本,这是流媒体第一次在全球局限内播出真人秀节目。

一年后,Netflix又推出了重制版《粉雄援军》(Queer Eye)和美食节目《菜鸟烘焙大赛》(Nailed it!),收获了口碑与播放量上的双丰收。

尝到了甜头的Netflix最先大肆进军真人秀领域。《悉尼先驱晨报》2020年报道,Netflix的原创真人秀节目在已往两年内飙升了700%,无剧本内容爆炸式增进。流媒体服务指南 Reelgood以为无剧本(Unscripted)内容包罗真人秀、纪录片、竞赛节目和脱口秀。

据Morning Consult去年7月的统计,Netflix总计提供了跨越400档无剧本节目。

美国主要流媒体平台上提供的有剧本(Scripted)和无剧本(Unscripted)内容比例(图源:Morning Consult)

但Netflix无剧本和纪录片部门的副总裁Brandon Riegg在接受《Vulture》杂志采访时示意,Netflix连无剧本模式的第一阶段都还没走完。

据Riegg先容,Netflix在真人秀立项时并无偏好,而是试图笼罩所有订阅会员可能会喜欢的题材。

现在其流媒体平台上大火的有约会节目《欲罢不能》(Too Hot to Handle),美食节目《菲尔来蹭饭》(Somebody Feed Phil),竞赛节目《岩浆来了》(Floor is Lava),以及旅行、装修、探险、时尚、竞赛、社会考察,甚至汽车和纹身这样的小众题材。

除了题材之外,Netflix在播出计谋上也做了一些创新。差异以往一次性放出整季剧集的大手笔,对于一些热度较高的真人秀节目,如《嘻哈星节奏》(Rhythm + Flow),《圆环》和《恋爱盲选》(Love Is Blind),一周仅播放2到5集。

这使得Netflix有更多的宣传和营销时间,也能使节目热度在社交媒体上更好地发酵。

在真人秀节目上,Netflix也延续了全球计谋,如去年大火的《欲罢不能》很快推出了巴西篇,《粉雄援军》也为日本制作了《霓虹国请多通知!》稀奇版本。

《粉雄援军:霓虹国请多通知!》

随内容井喷一起飙升的是投资。据Deadline报道,Netflix现在在真人秀上的投资规模无人能敌。这种方式看似粗放,但在流媒体的逻辑中,只要多样化的题材能够吸引更多潜在会员,就是一种乐成。

Netflix一直以来做的都是烧钱的生意,内容成本居高不下,但相比于剧集,真人秀的成本要低的多。据Variety报道,高端有线电视和流媒体平台生产剧集的成本约莫是每小时5百万到7百万美元,而Digiday的剖析显示,无剧本内容每集的制作成本不跨越50万。

相对较低的成本提升了Netflix的试错空间。由于成本不高,若是有些真人秀节目收视率低迷,实时砍掉就行了。

这显然是一笔划算的生意。Riegg示意,Netflix下一步的设计是继续实验更多的真人秀题材。

真人秀会成为流媒体的下一个战场吗?

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对Netflix来说,发力真人秀意味着在流媒体竞争中抢占先机。

虽然Netflix以2.09亿订阅量位居全球第一,但其订阅增进已显露疲软之势。据7月公布的第二季度财报,今年前两季度,Netflix共增添了550万用户,这与去年同时期增添的2500万相去甚远。而且,北美的订阅量泛起自2019年第二季度以来的首次下降。

事实上,Disney+已经以6910万的订阅量打败Netflix(6680万),成为美国的流媒体服务首选项。

除了虎视眈眈的流媒体,尚有传统电视和YouTube在抢占用户的注重时间。Netflix团结首创人、董事会主席Wilmot Reed Hastings就曾直言,(相比于Disney+),传统电视和YouTube才是最大的竞争对手。

2021年6月,美国电视时间的平台漫衍

对Netflix而言,真人秀是一项相对性价对照高的竞争领域,而这也在成为其他流媒体的共识。

凭证上述MorningConsult的考察,美国140个流媒体平台总共提供了跨越16000档电视节目,其中有68%是有剧本的,32%是无剧本的。有说法以为,今天,无剧本内容正在迎来“咆哮的二十年”(the “roaring20s of non-scripted”)。

Amazon Prime Video入局真人秀更早于Netflix,在2016年就面向日本推出烹饪节目《栗原晴美的厨房》(Harumi's Kitchen)。其自制节目数目厚实,许多人展望它可能是Netflix无剧本结构的最大竞争对手。但它似乎并没有找到准确的蹊径,口碑较好的节目只有2016年首播的《大天下之旅》(The Grand Tour),豆瓣评分全四序都在9.5以上。2020年自制时尚节目《Makingthe Cut》已经续订了第二季,但IMDb评分仅6.6,难以与Netflix的时尚节目《Next In Fashion》(7.3分)相比。

《Makingthe Cut》第二季

而迪士尼流媒体矩阵的Hulu上险些播放着最多的热门真人秀节目,如《恋爱岛》(Love Island (U.K.))《90 Day Fiancé》《Are You the One? 》《Married at First Sight》《与卡戴珊一家偕行》(Keeping Up with the Kardashians)等。但其原创节目却寥若晨星,Hulu预计在下半年推出三部真人秀。

Paramount+上线了美国经典真人秀节目《暮年迈》(Big Brother)和《幸存者》(Survivor)。它借助MTV娱乐团体的跨平台资源,推出了《The Real World Homecoming》和《The Challenge》两部老电视节目的全新版本。

在众多流媒体平台中,HBO Max被以为最有可能生长为Netflix的竞争对手。

去年5月新加入流媒体阵容的HBO Max上线了热门约会节目《独身天堂》(Bachelorin Paradise),并迅速推出《传奇》(Legendary)《The Hype》和《Stylishwith Jenna Lyons》等回响较好的原创节目。

《传奇》(Legendary)《The Hype》和《Stylishwith Jenna Lyons》

相比Netflix,身世华纳媒体的HBO Max拥有壮大的靠山资源。HBO Max去年播出的《Stylish with Jenna Lyons》最最先就是在特纳电视网立项的。今后,华纳还将继续跨平台开发大量无剧本项目。“无剧本节目将会成为HBO Max原创内容异常主要的一部门,”HBO Max原创内容卖力人Sarah Aubrey在推出首部原创真人秀节目《传奇》时示意。

Netflix上热播的《粉雄援军》也是从Bravo电视台购置的版权,启动重制后收获了意想不到的收视率。而相比重新努力别辟门户的Netflix和Amazon Prime Video,HBO max等平台的真人秀计谋显然有着一定的传承性。

流媒体做真人秀有自然的优势。差异于传统电视提供的内容受到CBFC,BCCC等协会的规制,Netflix,AmazonPrime这类OTT(Over the top)平台上公布的内容不受到任何审查。因此,其真人秀节目更自然、尺度也更大,对观众也就有着更大的吸引力。

举个例子,流媒体平台Peacock于今年8月12日推出约会节目《Ex-Rated》,约请独身人士讨论性与亲密关系。《华尔街日报》以为,像《渣男岛》(FBoy Island)《Ex-Rated》这类大尺度真人秀的兴起,注释流媒体正在为了吸引观众而不停挑战色情的界线。

同样,Netflix第二季度财报指出,其最受迎接的真人秀是《欲罢不能2》,而这是一款R21+的约会节目,内容是独身男女之间通过制止发生性行为来确立更慎密的情绪纽带。节目在播出首月,就吸引了2400万会员旁观。

《欲罢不能2》

新冠疫情也为真人秀的兴起提供了契机。BBC报道称,在大封锁时代人们无法互动,只能从真人秀节目中追求心理抚慰。美国四大广播电视网的收视率自2020年3月以来每周都在增添,其中《美国偶像》等真人秀节目的收视率增添了30%以上。

在疫情之下,开发真人秀节目是更好的选择。对于真人秀来说,每一季都是新的最先,既能蹭以往热度,制作成本也相对较低。现在热播的节目中许多是老品牌的续作或者重制版本,这一定水平上解决了疫情时代制作新节目的难题。

对于真人秀这块包罗着潜在利益的大蛋糕,Netflix已经抢占先机,其它平台也竞相入局。流媒体战争在新的赛道上依旧猛烈。

参考文献:

1、https://deadline.com/2021/04/the-state-of-non-scripted-tv-broadcasters-streamers-optimistic-in-2021-feature-1234727534/

2、https://morningconsult.com/2020/07/29/streaming-scripted-unscripted-shows-analysis/

3、https://www.smh.com.au/culture/tv-and-radio/explosion-of-unscripted-content-netflix-push-into-reality-tv-puts-rivals-on-notice-20201002-p561ae.html

4、https://www.legalserviceindia.com/legal/article-3418-censorship-of-ott-platforms-a-boon-or-bane.html

文 | 韩瑞瑞

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