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5月5日,五一档票房冠军《我是真的讨厌异地恋》总票房破亿,喜提社交平台热搜。

影片对异地恋情侣日常生活的展现,让不少观众感同身受,情绪上头。一些情侣观影时或哭或笑的画面,也出现在了电影官方短视频平台的宣传物料上。

从《前任3:再见前任》以小博大开始,情绪营销似乎成为国产爱情片的标配,并有逐渐泛滥之势。无论什么类型影片,皆想从中分得一杯羹。

情绪营销真的是电影票房大卖的万能公式吗?它的核心关键词是什么?其与口碑营销的关联与区别又在哪里?

对此,1905电影网邀请到了影行天下CEO安玉刚、拓普数据CEO程飞、无限自在合伙人及营销事业总经理崔悦,来和大家聊聊关于情绪营销的那些事。

1905电影网:您如何定义情绪营销的概念?它的核心是什么?

安玉刚:我觉得就俩词来概括,找共鸣和感同身受,都是一个意思,都是戳所有用户的痛点。当你戳到对方痛点的时候,他就会跟你一起有了共同的感受。它的核心就是感同身受。

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崔悦:我觉得情绪营销,其实主要还先找影片能激起观众共鸣的那个点是什么,也不是所有影片都具备情绪营销的基础。核心就是肯定要找到共情的点,然后把它来进行放大。

程飞:情绪营销贯穿电影营销的全流程,它通过放大影片中的某一情绪价值,引发观众共鸣,进而产生观影兴趣走进影院,最终实现其对口碑和票房的拉动。 它的核心在于,擅用普世情感引发观众强共鸣,调动观众的观影和传播热情。

1905电影网:您觉得决定情绪营销成败的关键是什么?有哪些直观的维度或传播数据去体现?

安玉刚:明面儿上就是一条短视频的播放数据等,再直接一点就是电影票房的最后呈现。但 根本问题,就是你能不能抓住这一代人情绪里面那个痛点。

比如说像我们当年做《失恋33天》的时候,观众应该是差不多跟我这一代人,就是80后。那放在今天,这个主流观影人群已经是00后。这20年之间,个人的意识形态、价值观,一定有不同,主流观众的痛点也不一样。

崔悦:首先就是刚才所提的要找到引起观众共情的那个点,但成败关键是在于这个点,能不能让大家有走入电影院,去释放这个情绪的欲望与冲动。

做《前任3》营销时,前期释放的口碑中,观众离场时那种遗憾错过的情绪被我们发现,然后针对这一点进行了放大。情绪营销其实影片本体带来的情绪是很重要的, 观众离场时的情绪释放,本身就是一个催泪的部分。

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