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春节档票房预售大战,火热进行中。

目前,2022年春节档预售总票房已经突破4亿大关。其中,档期票冠种子选手《长津湖水门桥》预售票房已达1.71亿,《奇迹·笨小孩》预售票房突破6000万。人们对于春节档影片的热情,可见一番。春节档看电影,已然成为新年俗。

在快节奏的生活方式与无处不在的生活压力下,看电影的确成为人们放松心情,体验不同人生的最佳方式之一。这也证实“电影让人们的生命至少延长了三倍”之说,并非虚言。

从《流浪地球》到《哪吒之魔童降世》再到《长津湖》,国产电影不断取得高票房的背后,见证了中国电影工业水准的不断提升。内容为王时代的来临,更是国内观众整体审美水平跑步前进的产物,看电影已逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

疫情防控常态化下,国内观众的观影行为越来越理性,口碑成为观影选择的重要参考标准。人们越来越喜欢在佳片云集的重点档期看电影。根据拓扑数据显示,以春节档为代表的内地影市重点档期票房产出全年占比方面,已由2017年的17.8%上升至2021年的35.4%。

院线电影春节档起源

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春节档脱胎于贺岁档,从无到有,从弱到强。它见证了中国电影市场发展的诸多高光时刻,并成为最具本土特色的头部黄金档期。

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上世纪90年代,相比起春节档,贺岁片、贺岁档的概念,更广为人所知。

1995年,成龙主演的《红番区》,虽然是以贺岁片名义被引进内地,但也是最早带有春节档性质的电影。该片于当年1月31日(农历大年初一),中国大陆上映。最终,此片收获9500万元票房,问鼎1995年华语电影内地票房冠军。

《红番区》的成功,让贺岁片的概念逐渐被内地市场所接受。内地电影人也开始想要打造本土风味更浓的贺岁片。1997年12月24日公映的喜剧片《甲方乙方》,宣传标语正是“我国首部贺岁故事片”。

彼时,春节档给人最多的印象,还是贺岁档“收官周”。许多国外大片,也会在春节期间上映。

2010年,科幻史诗大片《阿凡达》,成为国内引进的第一部IMAX规格3D电影。在该片与成龙主演的《大兵小将》等国产片的加持下,2010年春节期间国内影市单日大盘票房走势,超出市场预期。

至此,春节档的概念及商业价值逐渐得到市场认可。

2013年,周星驰带着新作《西游·降魔篇》,与大年初一与全国观众见面,并以1.2亿票房,成为中国影史首部单日票房破亿的华语电影。这也是春节档走向成熟的里程碑事件。

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